Компания Starbucks объявила о выдающихся результатах в первом квартале финансового года. Значительный рост продаж был обусловлен праздничными напитками и феноменальным успехом вирусного дизайна стакана с медвежонком.
Продажи в магазинах с постоянной выручкой – то есть в торговых точках, функционирующих не менее года – продемонстрировали рост на 4% за период с октября по декабрь. Этот показатель превзошел ожидания Уолл-стрит, которые, по данным опроса FactSet, составляли 2,3%.
Зафиксирован рост на 3% в количестве транзакций и на 1% в расходах на одно посещение, что является наилучшим результатом для компании на территории Соединенных Штатов за последние два года.
Котировки акций сиэтлской кофейной корпорации Starbucks увеличились более чем на 9% до начала торгов в среду.
Выручка компании выросла на 6%, достигнув 9,9 миллиарда долларов за квартал, что также превысило прогнозы Уолл-стрит, которые оценивались в 9,65 миллиарда долларов.
Руководство Starbucks возлагало надежды на значительное увеличение посещаемости магазинов в период праздников, стремясь улучшить качество обслуживания посредством увеличения штата сотрудников и внедрения современного оборудования, а также создания более комфортной и гостеприимной атмосферы. Однако даже компания была удивлена высоким спросом на стеклянные стаканчики с изображением медвежонка, стоимость которых составляла 29,95 долларов и которые практически моментально раскупались после их представления в ноябре.
Модернизация торговых точек потребовала значительных финансовых вложений, что, по заявлению компании, негативно сказалось на рентабельности в связи с увеличением расходов на оплату труда и тарифами на кофейные зерна.
С учетом единовременных факторов, прибыль Starbucks на акцию составила 56 центов. Этот показатель оказался ниже ожиданий Уолл-стрит, которые прогнозировали 59 центов на акцию.
Посещаемость магазинов Starbucks в США увеличилась, несмотря на забастовку более чем 1000 сотрудников профсоюзных организаций, стремившихся сорвать проведение акции «День Красных Стаканчиков» Starbucks, которая традиционно является одним из самых загруженных дней для компании. С 2018 года Starbucks ежегодно раздает бесплатные многоразовые стаканчики покупателям, приобретающим праздничные напитки. Забастовка привела к временному закрытию ряда торговых точек.
поделиться в твиттере: Праздничные напитки и вирусный дизайн стакана способствовали значительному росту продаж Starbucks в
