ДЕНВЕР, АП — Дни перед началом июня, когда начинается Прайд-месяц, яркая драг-королева с длинными волнистыми красными волосами, бородатым усом и серьгами в виде карабинов посмотрела в камеру и сделала сильное обвинение против известного бренда экологичной одежды: ‘Это корпорация, которая пытается стереть активиста’.
Драг-королева Патти Гони заявила в видео, что разбирает свой молчаливый подход к иску, поданному против нее Патагонией, брендом, известным на плечах спортсменов-приключников и инвесторов в центре Манхэттена. Компания подает иск на $1 по обвинению в нарушении торговой марки, хотя эксперты говорят, что судебные издержки могут легко превысить $1 миллион.
После этого быстро последовали всплески постов в соцсетях, так как драг имеет долгую историю пародии известных имен. Многие выразили возмущение, что экологичный бренд одежды пошел против любимого активиста климатических вопросов. Другие же критиковали Патти Гони за обвинение Патагонии, компании, которая, по мнению многих, является лидером в устойчивом развитии, без полной картины дела.
Почему Патагония подает иск против Патти Гони
Патти Гони, настоящее имя которой Винни Вайли, — драг-королева, базирующаяся в Бенде, Орегон. Она известна своей активностью в защиту климата и имеет совокупную аудиторию почти 3 миллиона подписчиков в TikTok и Instagram. Она впервые стала вирусной в 2018 году после того, как опубликовала видео, в котором носила высокие каблуки во время похода.
Она создает короткие образовательные видео о изменении климата, выступает с ‘Спаси её! Экологическим драг-шоу’, и известна своей способностью мобилизовать активистов климатических вопросов и собирать средства для экологических организаций.
Патагония утверждает, что Патти Гони нарушает ее торговые марки, продавая одежду и товары под именем ‘Патти Гони’, которые, по их мнению, запутывают потребителей.
‘Не обязательно быть уверенными в том, что потребители запутаны, чтобы выиграть иск о нарушении торговой марки. Достаточно, чтобы потребители были склонны к запутанности’, — сказал Тим Холбрук, профессор по интеллектуальной собственности в Университете Денвера.
Компания подала иск, включающий снимки запутанности потребителей, 21 января. Патти Гони объявила и критиковала иск 27 мая. Это изначально вызвало путаницу, так как многие думали, что Патагония подала иск около Прайд-месяца.
Патти Гони отказалась говорить, намеренно ли она выбрала время для своего заявления.
В сентябре 2025 года она подала заявку на регистрацию торговой марки ‘Патти Гони’, чтобы, среди прочего, продавать одежду. Через несколько месяцев Патагония подала иск.
Согласно исковому заявлению, компания связалась с ней в 2022 году после того, как узнала о сотрудничестве между исполнителем и Hydroflask, брендом аксессуаров для активного отдыха. На звонке компания попросила исполнителя не продавать товары с логотипом Patagonia, шрифтом или именем ‘Патти Гони’, и изложила это в письме.
Компания затем снова связалась с ней через три года, когда Патти Гони начала продавать одежду с ее именем. После краткого обмена сообщениями бренд одежды попросил исполнителя встретиться и обсудить ‘разные понимания того, где мы оставили дело относительно торговых марок Patagonia, когда это последний раз было’.
Исполнитель назвала иск односторонним и сказала, что он ‘неправильно изображал не только факты, но и мою личную честность’.
Часто компании подают иски, чтобы остановить регистрацию торговых марок
Макдональдс подал иск против клинической практики с названием ‘Макдентал’. Старбакс подал иск против ‘Самбукс’, кофейной лавки в Орегоне. Даже Патагония боролась с копией брендов ‘Катагония’, ‘Фратагония’ и других, согласно исковому заявлению.
Для регистрации торговой марки, похожей на существующий бренд, требуется высокий порог, сказал Кармел Имани, юрист по торговой марке, представляющая маленьких создателей и брендов.
‘Мне отказывают в регистрации торговых марок моих клиентов, которые намного менее похожи, чем эти названия брендов’, — сказала она о Патти Гони и Патагонии.
В законе о торговых марках иск касается не только отдельного спора, но и общей картины, чтобы бренд был защищен от будущих споров со стороны других, сказал Лара Пирсон, юрист по торговым маркам с Brand Geek.
Позволять похожим брендам с похожими товарами и услугами, ‘мы устанавливаем прецедент, что мы не сможем отступить позже’, — сказала она.
Сопротивление было быстрое
После того, как Патти Гони обвинила в стирании активиста, её сторонники и союзники быстро выступили, спрашивая, как такая уважаемая компания может подать иск против гей-активиста, некоторые даже донатили одежду Патагонии.
В день после заявления Патти Гони, сторонник Джим Грегори сделал видео в TikTok снаружи центра донаций Goodwill, где сказал, что он отдает свой панаму Патагонии.
‘Я думаю, что вы полностью уничтожили свою компанию, по крайней мере, с моей демографией, демографией ЛГБТ’, — сказал Грегори в камеру.
Клео Шроер, исследователь из Бруклина в области гей-политики и культуры, которая также публикует видео о случае, сказала, что вначале чувствовала, что Патагония…
поделиться в твиттере: Патагония и Патти Гони битва за бренд
